Streaming, le paradoxe d'une industrie a 28 milliards ou les artistes ne gagnent rien

Imaginez une industrie qui genere 28,6 milliards de dollars par an, en croissance de 10,2% sur 2023. On pourrait croire que tout le monde en profite. La realite est bien differente.

Le streaming represente aujourd'hui 67% des revenus de l'industrie musicale mondiale. Il a remplace le disque, sauve l'industrie du piratage et democratise l'acces a la musique. Mais il a aussi cree un systeme ou la grande majorite des createurs ne touche presque rien.

Les chiffres qui font mal

Selon la SACEM, moins de 1% des artistes sur Spotify generent plus de 1 000 euros par an. Pas par mois. Par an. Les 10% les plus ecoutes captent a eux seuls 90% des revenus. Le reste se partage les miettes.

Le coupable s'appelle 'market centric'

Comment en est-on arrive la ? Le modele market centric fonctionne de maniere simple mais cruelle. Toutes les ecoutes de tous les utilisateurs sont mises dans un pot commun, puis redistribuees proportionnellement.

Un auditeur qui n'ecoute que du jazz underground voit son abonnement partir en grande partie vers les hits du moment qu'il n'a jamais lances.

Le modele freemium accentue le probleme. L'option gratuite avec publicites attire des millions d'utilisateurs mais genere des revenus par stream jusqu'a 10 fois inferieurs a ceux d'un abonne payant. Plus il y a d'utilisateurs gratuits, plus la valeur du stream diminue pour tout le monde.

Les alternatives qui emergent

Le modele user-centric propose que chaque abonnement soit redistribue uniquement aux artistes que l'utilisateur ecoute vraiment. Sur le papier c'est plus juste. En pratique, une etude du Centre National de la Musique en 2021 montre que l'impact serait marginal.

Deezer a tente autre chose en septembre 2023 avec le modele artist-centric, rapidement suivi par Spotify. L'idee est de booster les artistes qui recoivent au moins 1 000 ecoutes par mois de la part d'au moins 500 auditeurs uniques, et qui sont recherches de maniere organique.

Ca permet aussi d'ecarter les faux artistes et les bruits de fond comme la pluie ou le bruit blanc, qui detournaient une partie non negligeable des revenus.

La verite c'est qu'aucun modele ne resoudra le probleme seul. Pour un artiste emergent ou independant, compter uniquement sur le streaming pour vivre c'est comme construire une maison sur un seul pilier. La diversification des revenus n'est plus une option, c'est une question de survie.